Акция объединяет два проекта: «Покупаем Тюменское!» и «Ключ к жизни». Часть прибыли от продажи продуктов, отмеченных в магазинах стикерами с логотипами этих проектов, будет направлена на благотворительный счет «Ключ к жизни», который уже полтора года аккумулирует деньги для помощи юным тюменцам, страдающим сложными и тяжелыми заболеваниями.
К акции уже присоединились «Тюменьмолоко», «Птицефабрика «Пышминская» и торговая сеть «Катран».